华侨大学2022年函授学习课程-跨国媒介集团的产品和促销策略(第四节)

院校:华侨大学继续教育 发布时间:2022-07-09 16:54:52

    跨国媒介集团的品和促销策略第四节


    在市场经济中,产品是从消费者而不是从生产者角度来界定的。器为经济并为世们宿夹效是的具有某地能用使用价值的品,促成购买行为的发生。

    一、“硬件”和“软件”

    对于媒介业来说,节目内容就是“软件”,是最重要的。默多克坚信这一点。对于他的帝国来说,娱乐和电子媒体比新闻和出版更重要,因为在当代的“地球村”里,新闻本身在商业上是无法生存的,它必须靠娱乐来支持。他在乐界已经树立了一个相互为用的典范,那就是把发行系统诸如卫星电视、电视台、有线电视电影公司和出版公司,跟诸如电影、电视节目和新闻做全球连线。

    默多克旗下的20世纪福克斯公司是一个拥有2000余部电影的影片资料库。利用这一资料库的节目,1986年联合六家电视台建成福克斯广播网,该传播网已快速成长为美国的第四大广播网。

    迪斯尼也拥有几个较大的电影、录像和电视节目制作室,包括Disney和Buena Vista。1996年,该集团重组 Disney/ABC国际电视公司,通过充分利用迪斯尼的现有资源,将原来仅局限于北美、英国和澳大利亚的迪斯尼频道扩张为一个巨大的全球性频道。

    二、产品差异化

    时代华纳集团和维亚康姆集团都凭借其极富个性的卡通网络,牢牢树立了其在全球儿童电视市场的霸主地位。默多克的新闻集团则另辟蹊径,从经营体育节目入手,进军全球电视媒介市场。