长春教育学院2022年函授学习课程-网络的广告销售(第三节)

院校:长春教育学院 发布时间:2022-07-07 11:53:22

    第三节网络的广告销售


    1994年10月,在线杂志Hotwired在互联网上成功地推出了第一个网页广告,其中包括AT&T、沃尔沃、波音等14则广告客户的图像和信息。这被认为是Web广告时代的开始。1997年3月IBM公司支付了3000美元给Chi-nabyte.com为AS400做宣传,这是 Chinabyte.com获得的第一笔广告收入,这也是中国互联网历史的一个里程碑。

    1996年,美国网络广告费用是2.67亿美元;1998年,上涨到了19.2亿美元,超过了当年的美国户外广告收入(15.8亿美元)。1998年,雅虎公司净收入超过2亿美元,其中主要来自网络广告。经过2000-2001年的直线下降后,网络广告逐渐复苏。2003年,美国网络广告收入估计达63亿美元,占整个广告市场的2.5%。1998年,我国520亿元广告费用中,网络广告仅占2000万元左右。2004年,我国网络广告收入为7.64亿元,占整个广告市场的0.6%。2008年,美国互联网广告总收入达234亿美元,同比增长10.6%;中国为132亿元,同比增长42.1%。

    一、网络广告的形式及特点

    在互联网向商业开放后,早期出现的基于Web页面的广告形式是第一代旗帜(banner)广告。它们是一些供用户点击的静止图标,像一块小型彩色告牌,一般包括企业标识和广告语。第二代旗帜广告增加了动画、声音和用户参与的游戏,更加富于交互性和吸引力。到目前为止,旗帜广告还是网页广告中最常用、最有效的广告形式。一些大企业如美国在线,本身既是网页发布者,同时又是广告客户,在他们的网页上,广告与网页内容的界线淡化了,从而更具有潜移默化的宣传效果。

    基于Web页面的广告形式还有:①浮动广告:一般也是方形GIF、Flash格式图像文件,悬浮于网页上,与固定不动的旗帜广告不同,会随着浏览者拖动页面而上下移动以不断吸引浏览者注意。②弹出式广告:会随浏览者打开网页而主动弹出,广告幅面有大有小,最大的称为“全屏广告”,与前两类广告相比较,这类广告有更强的视觉冲击力,但对观众有一定的强迫性。③富媒体(Rich Media)广告:是指由2D及3D的Video、Audio、Flash、DHTML、JA-VA等组成具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。与前几类相比,视觉和交互效果更好,但应用所需的频宽也相对更多。④文字链接广告:以一行文字作为一个广告,点击即可进入广告页面。这类文字链接广告既可以是网页上的静态文字链接,也可由搜索引擎随机搜索到的动态文字链接,即关键字/搜索引擎广告。