长春师范大学2022年函授学习课程-报纸的发行(第一节)

院校:长春师范大学 发布时间:2022-07-07 11:19:39

    第一节 报纸的发行


    媒介经营者的一个误区是重视广告甚于重视发行。在媒介业盛行“内容为王”、“渠道为王”的说法,这表明“内容”与“渠道”都很重要,“两个轮子”要一起转。就发行对于报纸的意义而言,“报业是附带广告业的发行业”的观点并不为过。

    一、日报市场与星期日版

    报纸有多种分类方法。我国报纸的分类中,党报与非党报是从内容角度来分类的,晨报、日报、午报、晚报是从出报时间的角度来分类的。对于媒介管理来说,最有价值的分类是从出刊的频率、市场规模、对象群体等角度来划分。

    1.日报

    一份日报每周至少要出刊五次。以下是美国日报的细分:

   (1)全国性日报。在美国,只有几家这类报纸。这些出版物的内容瞄准的不是某个城市、某个地区,而是全国,如《今日美国》、《纽约时报》和《华尔街日报》。这些报纸通过网络传版到各个分印点。

   (2)大都市日报。发行量的下降严重影响了这些报纸。1960~1990年,全美50个最大都市区域的人口增长超过三成,这些地区报纸的发行量却下降了45%,不少大城市报纸关门大吉。现在发行量超过25万份的只有35家。这种现象的出现有几个原因,包括中心城市人口向郊区迁移,暂住人口增多,发行成本上升,越来越加剧的其他媒体尤其是电视的竞争。

   (3)郊区日报。郊区的报纸消费占了全部报纸发行量的40%。环绕着大都市的郊区日报,在1987-1990年间发行量增长了1/3。这种增长的原因之一是郊区购物中心的增多,吸引了许多原来住在中心城市的商人,他们把郊区日报视为触及潜在顾客的有效途径。最有名的郊区报纸大概是纽约长岛的Newsday。

   (4)小城镇日报。1979-1990年,在10万人以下城镇的报纸的发行量增长了19%。近来,除了25000人以下的城镇的报纸发行量仍有适度增长外,这类报纸的发行量有所下降。读者把这类报纸当作地方新闻的来源,包括邻里新闻和广告。