提价即根据市场环境的变化等原因主动提高产品价格。提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满，但是一个成功的提价可以使企业的利润大大增加。企业提价的主要原因有以下几个。
(1)物价上涨，企业的成本费用提高，因此不得不提高产品价格。在通货膨胀条件下，许多企业往往采取各种方法来提高价格;
①采取推迟报价定价的策略。即企业暂时不规定最后价格，等到产品制成时或交货时方规定最后价格;
②在合同上规定调整条款。即企业在合同上规定在一定时期内，一般到交货时为止可按某种价格指数来调整价格:
③采取不包括某些服务的定价策略。即在通货膨胀、物价上涨的情况下，企业决定产品价格不动，但原来提供的某些服务要计价，这样一来，原来提供的产品价格实际上是提高了;
④降低价格折扣。即企业决定消减正常的现金和数最折扣，并限制销售人员以低于价目表的价格联系业务;
⑤取消低利产品的生产;
⑥降低产品质量，减少产品特色和服务。企业采取这种策略可保持一定的利润，但会影响其产品声誉和企业形象，失去忠诚的顾客。
(2)产品供不应求，不能满足其所有顾客的需要。提价方式包括:
①取消价格折扣;
②在产品大类中增加价格较高的项目，或者开始提价;
③尽最不直接提价，采用其他方法来弥补增加的成本和满足增加的需求。如按件定价的糖果、饼干，减少产品的实际数量;以便宜的配料代替价格上涨的配料;减少产品的某些特色或服务等。
(3)提价时向顾客说明提价的原因，并帮助顾客寻找节约的途径，以减少顾客的不满和改变忠诚。
