长沙师范学院成教招生办函授《市场营销学》学习课程- 产品组合相关概念

院校:长沙师范学院继续教育 发布时间:2021-01-07 10:35:02

    产品组合相关概念

    1.产品项目、产品线和产品组合

    产品项目是指产品大类或产品线中各种不同的品种、规格、质量的特定产品,在企业名录中列出的每-种产品就是-一个产品项目,它是产品线的具体组成部分。例如某服装公司生产的某一具体型号的衣服就是该公司众多产品项目中的一个。

    产品线是指产品在技术上和结构上密切相关、具有相同使用功能、规模不同而满足同类需求的一组产品。比如电冰箱、抽油烟机、电磁炉等产品都是为了满足做饭所需要的产品,因而构成厨房设备产品线。立业产品组合是指全部商品的有机构成方式,或者说就是企业生产和经销的全部产品的结构。

    企业根据企业资源、市场需求和竞争状况对产品组合进行适当的调整,以达到最佳的产品组合。比如某大型服装公司生产的男装,女装,儿童服装构成了产品组合,其中男装是一条产品线,这条产品线中的西装、大衣、毛衣、衬衣等则分别是产品项目。又如某一小型汽车配件公司,只生产某一具体型号的零件这一个产品项目。

    2.产品组合的宽度、长度、深度和关联度

    产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的产品线的数目。

    产品组合的长度是指产品组合中所有产品线的产品项目总数,每一条产品线内的产品项目数量,称为该产品线的长度。如果具有多条产品线,可将所有产品线的长度加起来,得到产品组合的总长度.除以产品组合的宽度,即为平均产品线的长度。

    产品组合的深度是指产品线中每种产品有多少花色、品种、规格。加深产品组合的深度,可适应市场需求,满足不同顾客的需要,吸引更多的买主,但也会带来加大生产经营成本的问题。企业应权衡利弊,合理决策。

产品组合的关联度是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度。产品组合的深度越浅、宽度越窄.则产品组合的关联度越大。一般而言,实行多角化经营的企业.其产品组合的关联度小。