湖北文理学院函授金融学学习课程-市场占有论

院校:湖北文理学院继续教育 发布时间:2020-03-21 09:57:12

    市场占有论

    市场占有论认为,企业并购的要动因是提高产品的市场占有率,从面控制市场、获取垄断利润,企业并购提高行业集中程度,减少竞争者数量.使行业相对集中,加强进人壁垒;当行业出现寡头垄断时,企业即可凭借垄断斯地位获取长期稳定的超额利润.这种大公用不易受市场环境变化的影响,在利满力面比较有保证。

    (一)横向兼并占有市场

    横向兼井常常可以臧少竞争对手, 助止企业商普运用上的外部性问题,保证企业生产需要的中间产从质量,还可以形成市场进人壁垒,限制克争者进人形成市场垄断。进而,可以控制资9和销售渠道,保证有独断性的资源(如专利权、商业机密)在同一企业内部使用而减少对外泄露的危险,同时集中控制销售渠道,减少同业竞争压力。

    (二)纵向兼并占有市场

    纵向兼并容易获得价格优势。微观经济学中,价格反映资源的稀缺度,是资源配置的信号。价格机制被认为是最有效的协调和指导资源配置的工具。在此情况下,使用价格机制需要支付成本,企业存在的理由是通过成立一个组织并让某种权力(企业)支配资源,这样部分市场费用可以得到节省;而每一个企业面对的都是有限理性、机会主义动机、不确定性和信息不完全的世界,不同企业之间的并购正好实现了进一步节约交易费用的目的,结果是并购后的新企业更容易在激烈的市场竞争中获得价格优势。

    事实上,在产品需求下降造成生产能力过剩和削价竟争危险、国际化程度加深导致竞争对手增加垄断经营受到严重威胁、或者由于人才流动使技术机密难以内部保有等情况下,企业往往会自发地趋向于进行以增强控制市场能力为目标的并购活动。

    由于企业对市场一定程度的控制与对市场完全垄断界限很难界定,在一向崇尚自由竞争的美国,对这种完全基于控制市场目的的并购行为一直存在争议。