吉林电子信息职业技术学院函授《市场营销学》学习课程-自然环境

院校：吉林电子信息职业技术学院发布时间：2021-01-07 10:01:05

自然环境

自然环境( natural environment )是指作为生产投人或受营销活动影响的自然资源。一个国家或地区的自然地理环境包括自然资源、地形地貌和气候条件.这些因素都会不同程度的影响企业的营销活动，有时这种影响对企业的生存和发展起决定作用。企业要避免件由自然地理环境带来的威胁,最大限度地利用环境变化可能带来的市场营销机会，就应不断的分析和认识自然地理环境变化的趋势，根据不同的还击功能情况来设计、生产和销售产品

1.物质自然环境

物质自然资源是指自然界提供给人类各种形式的物质财富，如矿产资源森林资源、土地资源、水力资源等。随着人类社会进步和科学技术发展，工业化进程加速，一方面创造了丰富的物质财富，满足了人们日益增长的需求;另一方面，也造成资源短缺环境污染等同题。从20世纪60年代起，世界各国开始关注经济发展对自然环境的影响，成立了许多环境保护组织，促使国家政府加强环境保护的立法。这些问题都对企业营销提出了挑战。

资源短缺将使企业生产成本大幅度上升,企业必须积极从事研究和开发，尽力寻求新的资源替代品。而公众对环境问题的关心.各国政府对环境污染问题进行控制,限制了某些行业的发展，也为那些警觉的企业创造了市场机会。管如，会给污染控制技术及产品，如清洗器、回流装置等创造-个极大的市场，为不破坏生态环境的新的生产技术和包装方法创造了营销机会。

对营销管理者来说，应该关注自然环境变化的趋势，并从中分析企业营销的机会和威胁，制定相应的对策。

2.地理环境

一个国家或地区的地形地貌和气候，是企业开展市场营销所必须考虑的地理环境因素，这些地理特征对市场营销有一系列影响。例如，气候(温度、湿度等)与地形地貌(山地、丘陵等)特点，都会影响产品设备的性能和使用。在沿海地区运转良好的设备到了内陆沙漠地区就有可能发生性能的急剧变化。有些国家地域辽阔、南北跨度大，各种地形地貌复杂，气候多变，企业必须根据各地的自然地理条件生产与之相适应的产品。可见气候、地形地貌不仅直接影响企业的经营、运输、通信、分销等活动，而且还会影响到一个地区的经济、文化、人口分布状况。因此，企业开展营销活动，必须考虑当地的气候与地形地貌,使营销策略能适应当地的地理环境。在经营理念上，企业坚持绿色营销,生产绿色环保、节能的产品，生产过程和消费产品的过程也要考虑到环保节能要求。在运营细节上，充分考虑当地的自然、地理、气候环境，以达到高效运营。