西藏农牧学院函授《微观经济学》学习课程-垄断企业的价格策略

院校:西藏农牧学院继续教育 发布时间:2021-01-22 11:12:49

    垄断企业的价格策略

    由于垄断,企业是价格的制定者。一般而言,垄断的企业可以把价格定在最有利于自己的位置上,并据此获得高额垄断利润。方法之一是采用有差别的价格策略。有差别的价格策略是指垄断企业对同一种商品在不同的条件下,采取不同的价格,如对不同消费者收取不同的价格。

    垄断企业成功地实行有差别的价格策略,必须具备三个条件:

    第一,企业对价格要有-一定的控制能力。在垄断的企业中,这一条件是完全满足的;而在竞争激烈的市场结构中,企业不能采取有差别的价格策略。

    第二,企业可以根据需求弹性,有效地把市场进行分割。这就是说,人们不可能在不同的市场之间进行倒卖。假定有两个市场,在一个市场中定高价,而在另一个市场中定低价。如果两个市场不能有效分割,差别定价就不会成功。或者是消费者都去价格低的市场上购买物品,或者有人在低价市场上购买商品,再到高价的市场上去倒卖,倒卖的价格可能低于企业的定价。无论出现何种情况,最后都是价格差别的消失。这就是说,如果分割市场不彻底,则理性的消费者就会产生机会主义行为,用较低的价格在某一市场上购买产品,用到另一个价格较高的市场 上去。如复印店的小老板不把复印机放在营业房里而放在楼上的家里,就是因为营业用电与生活用电实行不同的价格。

    第三,不同市场中不同的消费者对同一商品的需求弹性不一样。对缺乏弹性的市场或者消费者,垄断的企业可以通过提高价格的办法去获得更大的收入。而对富有弹性的市场和消费者,垄断的企业可以通过降低价格的办法去获得更大的利润。也就是说,垄断企业可以把该获得的利润都获得。如同样的时装,对高收人者采用高价格策略,对低收人者采用低价格策略。但条件是.两个不同的市场必须能有效地分开。电信局对企业或者其他营业电话的安装采用一种较高的价格,但对居民家庭的住宅电话采用较低的价格,就是典型的价格歧视的例子。

    经济学家把差别价格分为一级差别价格、二级差别价格和三级差别价格。