滨州医学院函授土木工程学习课程《市场调查的步骤》

院校:滨州医学院继续教育 发布时间:2020-03-31 15:25:25

    市场调查的步骤

    虽然市场调查的内容繁多,范圈广泛,但一般都需要经历:确定间题和调查目标、制定调查计划、收集信息、分析信息和报告结果等几个步骤。

   (一)确定问题和调查目标

    调查项目可以分为三类:第一类是试探性调查,即通过收集初步的数据揭示问题的性质,从而提出一些推测和新想法,如在中国实行福利性分房的政策下,愿意自己购买商品房的家庭有多少;第二类是描述性调查,即明确一些特定的量值,例如,有多少人愿意花费30万元在郊区买一套两居室的住房;第三类是因果性调查,即检验因果关系,如假设上述的两居室每套价格下降10万元,能够增加多少购买者。

    (二)制定调查计划

    市场调查的第二个阶段是制定出能够有效收集所需信息的计划。制定的调查计划一般要包括:资料来源、调查方法、调查手段、抽样方案和联系方法几个方面。

   (三)收集信息

    收集信息是市场调查中成本最高,也是最容易出错的阶段。在采用问卷调查时,可能会出现某些被调查者不在家必须重访或更换,某些被调查者拒绝合作,某些人的回答或在有些问题上有偏见或不诚实等情况。在采用实验法进行调查时,调查人员必须注意,要使实验组与控制组匹配,并尽可能消除参与者的参与误差,实验方案要统一形式并且要能够控制外部因素的影响等。现代计算机和通讯技术使得收集资料的方法发展迅速,而且减少了人员和时间的投入。

   (四)分析信息

    分析信息阶段的主要任务是从收集的信息和数据中提炼出与调查目标相关的信息,对主要变量可以分析其离散性并计算平均值。同时还可以采用统计技术和决策模型来进行分析。

   (五)报告结果

    市场调查人员不能把大量的调查资料和分析方法直接提供给有关决策者,必须对信息进行分析和提炼,总结归纳出主要的调查结果并报告给决策人员,减少决策者在决策时的不确定因素,只有这样的调查报告才是有价值的。