总收益、平均收益与边际收益及利润最大化原则

    收益是指企业出卖产品得到的全部收人，即价格与销售量的乘积。收益包括成本和利润。收益可以分为总收益、平均收益和边际收益。总收益是企业销售--定量产品所得到的全部收人，TR=P.Q.平均收益是企业销售每--单位产品平均所得到的收人，AR=TR/Q.边际收益是指企业每增加销售一单位产品所增加的收人，MR=ATR/0Q.在理解收益的概念时要注意这样几个问题:第一，收益是指出售产品所得到的总金额，它并不等于利润，并不是出售产品所赚的钱。所得到的金额中，既有用于购买各种生产要素而支出的成本费用，也有除去成本费用后所余下的利润。还要再强调的是，用于企业家才能的成本费用本来就是正常利润。按照经济学家的分析，正常利润是成本的一种。第二，收益与产量的关系。收益是产量与价格的乘积。所以，如果市场价格不变，收益就与产量是成严格正比例关系的。所以，总收益、平均收益、边际收益的变动规律与曲线形状和第五章中所介绍过的总产量、平均产量、边际产量的变动规律与曲线形状是相同的。第三，在不同的市场结构中，收益变动的规律井不完全相同，边际收益曲线与平均收盗曲线的形状也并不相同。

    二、利润最大化原则

    在经济分析中，利润最大化的原则是边际收益等于边际成本。即MR=MC.为什么在边际收益等于边际成本时能实现利润最大化呢?我们先来分析一下，如果一家企业每多生产一单位产品所增加的收益比生产这-单位产品所增的成本大很多那么，其边际收益大于边际成本。此时，对这家企业来说。还有浩在的利润没有得到，企业增加生产是有利的，也就是说没有达到利润最大化。如果边际收益小于边际成本，表明企业每多生产一单位产品所增加的收益小于生产这一单位产品所增加的成本。这对该企业来说就会造成亏损，更谈不上利润最大化了，因此企业必然要减少产量。无论是边际收益大于边际成本还是小于边际成本，企业都要调整其产量，说明这两种情况下都没有实现利润最大化，只有在边际收益等于边际成本时，企业才不会调整产量，表明已把该赚的利润都赚到了，即实现了利润最大化。企业对于利润的追求要受到市场条件的限制，不可能实现无限大的利润。