内江师范学院函授《市场营销教程》学习课程-市场营销环境的特点

院校:内江师范学院继续教育 发布时间:2021-03-25 10:43:28

    市场营销环境的特点

    (一)不可控性

    市场营销环境是客观存在的,它不以企业的意志为转移,对企业营销活动的影响具有强制性和不可控性。企业无法摆脱或违背它,只能主动地去认识和适应它。善于适应环境,就能生存和发展;不能适应环境的变化,就难免被淘汰。

    (二)多变性

    市场营销环境并不是静止的,一成不变的,而是时刻处在一个变化的过程中。市场营销环境的变化既会给企业带来机遇,同时也会给企业带来威胁。这就要求企业建立较为完善的预警系统,监测不断变化的环境,及时调整营销策略。

    (三)差异性

    市场营销环境的差异性主要表现在两个方面:是 不同的国家或地区,宏观环境存在着广泛的差异:二是不同的企业,所处的微观环境也千差万别。这要求企业根据自身所处的营销环境的具体特点,采取相应的营销策略。

    (四)关联性

    市场营销环境是一个系统。在这个系统中,各种环境因素相互影响和相互制约,一个因素的变化都可能会带动其他因素的变化,形成新的市场营销环境。例如,宏观经济政策的调整,会引起微观市场营销环境发生变化。这就要求企业开展营销活动时,重视研究环境因素的变化可能给企业带来的影响,及时调整营销策略。