保定幼儿师范高等专科学校函授《消费者行为学》学习课程-身体、物质主义与自我概念

院校:保定幼儿师范高等专科学校 发布时间:2021-05-07 10:02:33

    身体、物质主义与自我概念

    (一)身体与自我概念

    每个人都会形成对自己身体及各构成器官的看法,这些看法亦构成自我概念的一部分。肖顿采用深度访谈方式访问了9位做过整容手术的消费者,以考察整容与消费者自我概念的关系。结果发现,消费者一般是因对自己身体的不满是做这类手术。手术后,他们的自尊得到了极大的改善。消费者做整容手术,多是发生在角色转换期间,如离婚或改变工作之后。整容使他们在社会交往过程中更加自信,从而极大地改变了他们对自身的看法。

    在很多人看来,身体各个部分或不同器官的重要性是不同的,眼睛、头发、心脏、腿和生殖器被认为是形成自我感的核心成分,而肾、下巴、膝盖和鼻子相对而言则没有如此重要。有趣的是,有证据显示,女性较男性更强烈地将其身体视为自我身份的核心。身体的不同部分在消费者自我概念中占据不同的位置,本身具有重要的实践价值。很显然,从心理角度看,移植于自我而言非常重要的器官,无论对器官捐献者,还是对器官接受者,都会产生非常大的损害性。鼓励人们在过世之后捐献重要器官,首先要从心理上改变社会关于这些器官对自我身份的重要性的看法。

    (二)物质主义与自我概念

    如前所述,自我概念从某种意义上是由个体所拥有的那些东西,如汽车、住宅、收藏品等所界定的。然而,不同的个体对这些世俗的拥有物的注重程度是存在差别的。有的人特别关注这些物质类产品,并将其视为追逐的目标;另一些人则可能相对淡化它们的价值。个体通过拥有世俗物品而追寻幸福、快乐的倾向被称为物质主义。怀有极端物质主义倾向的人将世俗拥有物置于生活的中心位置,认为它们是满足感的最大来源。

    由于不同个体在物质主义倾向上存在着显著差别,因此,测量这种差别是很重要的。客观地说,关于物质主义与自我概念之关系的研究尚处于起步阶段,但也取得了一些初步的成果。例如,研究发现,被视为具有高物质主义倾向的人表现出如下特点;(1) 他们不太愿意为移植目的捐献器官;(2)他们对花大量的钱购买汽车和房子持赞许态度;(3)他们较少可能希望在昂贵的餐馆用餐;(4)他们更可能视圣诞节为购物时间;(5)他们较少认为别人会欣赏其助人行为。