重庆医科大学函授《市场营销学》学习课程-新产品的扩散过程
院校：华东师范大学研究生培训
发布时间：2021-01-07 10:33:57
新产品的扩散过程 在众多产品中,有的新产品-上市就立马备受追捧,有的新产品则要经过漫长的采用过程。即便对于同一种新产品,不同的人参与新产品扩散过程的时间也有较大的差别。 1)新产品自身的特性 ①新产品相对于旧产品呈现出的优点。 新产品在诸如功能性、可靠性、便利性、新颖性等方面比原有产品的优越性愈大,满足消费者需要的程度就愈高,市场接受和扩散速度就愈快。比如智能手机的扩散速度就非常快，因为智能手机的优越性明显比功能手机优越。 ②新产品的使用方法是否复杂。 -般而言，新产品的结构和使用方法越简单，新产品的推广扩散速度越快;新产品所需要的知识和技能越多.操作越复杂,那就不容易被消费者接受。比如专业单反照相机的使用需要相当多的知识背景，很多人觉得难以掌握其要领，因此，这类照相机的扩散速度受到了限制，但一些普通数码相机操作非常简单，适应了消费者操作简单、使用方便的心理要求，一投放市场便迅速地得到了扩散。所以在设计新产品时应尽量简化操作程序,大众化、方便化，这将有利于新产品的扩散。
