广东工业大学函授《消费者行为学》学习课程-图式与知觉

院校:广东工业大学继续教育 发布时间:2021-05-06 11:23:56

    图式与知觉

    图式通常涉及到对于事件、情景或物体的已经组织好了的知识单位。它也是一种心理结构,用以表示我们对于外部世界已经内化了的知识。图式的作用主要表现在以下两个方面:

    第一,图式是一种信息接收系统。环境中的信息只有与个体具有的图式发生联系时,才算是有意义的。如看一张两歧图形,当告诉你这是一张人的面像时,你头脑中的与人面像有关的图式被激活,图中与人面像有关的轮廓线条被接受,而无关轮廓线条将被忽略。相反,当告诉你这是一只老鼠时,那么,你头脑中与老鼠有关的图式将被激活,图中与老鼠有关的轮廓线条就得到加工。因此,适合图式的信息便得到加工,不适合图式的信息则被忽略。

    第二,图式提供了从环境中提取信息的计划,也就是说,当某种图式被激活后,人们将预测环境中的某种信息的出现,井且积极探索所需要的信息,图式将产生一系列的知觉期待。正因为图式的这种计划作用,你将会有计划地去搜寻眼睛、鼻子、耳朵等,而且把眼睛上的两个大圆圈看成是眼镜。图式的这种作用,限定了我们该从何处去寻找信息,并且告诉我们可能有什么信息在其中。于是,减少了要知觉的外部刺激的复杂性,使知觉加工更快、更准确。当然,图式有时亦会有消极作用。当环境中的刺激与我们头脑中的图式不相符合时,它将延缓或阻碍我们对外界刺激信息的加工。

    现代认知心理学认为,人采用两种方式激活图式,即前面所述的自上而下和自下而上的加工。当记忆中的图式完全依靠对外界刺激信息的分析而被激活时,便是数据驱动加工;而当它被另外的图式激活时,便是概念驱动加工。在实际的知觉过程中,这两种图式激活的方式通常是同时出现的,且是相互补偿的。

    当我们的知觉更多地依赖于感觉输人的直接作用时,自上而下的加工作用就减弱;相反,如果知觉更多地依赖于自上而下的加工,那么,对物体直接作用的依赖程度就下降了。如果只有数据驱动加工,那么,会因为需要识别的特征总量太大,噪音干扰以及来自环境资料的不可靠性,而使知觉不能实现;反之,如果只有概念驱动加工也是不行的。

    总之,知觉的信息加工过程,就是确定环境中物体和事件的意义的过程,这个过程包括激话和修正个体所具有的关于环境的图式。